Určité osobnostní rysy ovlivňují, zda člověk dává přednost silnějším vínům s vysokým obsahem alkoholu nebo lehčím vínům s nízkým obsahem alkoholu. K tomuto závěru dospěli čínští vědci, jejichž článek byl publikován v časopise Journal of Personality.
Osobnostní rysy „velké pětky“
Psychologové používají ke kategorizaci lidské osobnosti model „velkých pěti osobnostních rysů“. Tento model rozděluje charakter do pěti různých dimenzí:
- Otevřenost – měří touhu člověka po nových dojmech a intelektuální zvědavost;
- svědomitost – odráží disciplínu a organizovanost;
- extraverze – zahrnuje společenskost a nadšení;
- benevolence – odráží sklon ke spolupráci a sociální harmonii;
- neuroticismus – měří emoční nestabilitu a citlivost na stres.
Jak byl experiment proveden
Výzkumníci se rozhodli zjistit, zda slova, která spotřebitelé používají, mohou odhalit tajemství jejich vinných preferencí a osobnostních rysů. Použili k tomu umělou inteligenci, kterou požádali, aby analyzovala téměř 10 000 textových recenzí, které zanechali ověření kupující velkého internetového obchodu s vínem v průběhu 10 let. Ve všech recenzích byly zmíněny konkrétní vlastnosti zakoupeného vína, včetně obsahu alkoholu.
Před analýzou recenzí vín musel tým naučit umělou inteligenci rozpoznávat povahové rysy. Model vycvičili na tisících příspěvků na sociálních sítích, které se týkaly ověřených hodnocení osobnosti autorů. Nakonec se umělá inteligence naučila rozpoznávat, která slova a struktury vět korelují s konkrétními rysy. Naučila se například rozlišovat mezi stylem psaní extroverta a neurotika.
Po vyškolení umělé inteligence ji výzkumníci použili na recenze vín. Model četl recenze spotřebitelů a přiřazoval skóre ke každému z pěti základních osobnostních rysů.
Jakému alkoholu dávají přednost lidé s určitými osobnostními rysy
Analýza odhalila odlišné vzorce ve výběru vína různými lidmi.
Shrnutí výsledků
Silné alkoholické nápoje preferují lidé s vysokou mírou otevřenosti a vysokou mírou benevolence.
Víno a nízkoalkoholické nápoje volí extroverti a lidé s vysokou mírou neuroticismu.
Svědomití lidé nemají jasně vyjádřené preference, zde nebyla zjištěna žádná přímá souvislost.
Lidé s vysokou mírou otevřenosti charakteru tedy vykazovali jasnou preferenci vín s vyšším obsahem alkoholu. Vína s vysokým obsahem alkoholu mají často bohatší chuť a intenzivnější viskozitu. To vytváří komplexní smyslový zážitek. Výzkumníci předpokládali, že lidé s vysokou mírou otevřenosti tuto komplexnost vyhledávají. Jsou přirozeně náchylní k novým a podnětným zážitkům.
Podobný trend byl pozorován i u lidí s vysokou mírou benevolence. Ti také tíhli k vínům s vyšším obsahem alkoholu.
Podle vědců zde zřejmě působí spíše sociální než čistě senzorické faktory. Dobře smýšlející lidé si cení společenské harmonie a snaží se dodržovat společenské normy. Vína s vysokým obsahem alkoholu jsou často vnímána jako kvalitnější nebo prestižnější. Tito spotřebitelé si mohou vybírat taková vína, aby vyhověli společenským normám nebo získali uznání ve společnosti.
Výsledky pro extraverzi byly neočekávané. Dalo se předpokládat, že společenští extroverti, kteří vyhledávají vzrušení, budou dávat přednost nejsilnějším nápojům. Výsledky však ukázaly pravý opak – vyšší skóre extraverze bylo spojeno s preferencí vín s nízkým obsahem alkoholu.
Autoři navrhují funkční vysvětlení tohoto chování. Extraverti mají rádi sociální interakci a často se snaží prodloužit si čas strávený ve společnosti. Konzumace nízkoalkoholického vína jim umožňuje vypít více alkoholu za delší dobu, aniž by se příliš opili. Jedná se o strategii pro udržení sociální výdrže.
Neuroticismus také prokázal negativní vztah k síle alkoholu. Spotřebitelé, kteří v tomto ukazateli dosáhli vysokého skóre, měli tendenci kupovat vína s nízkým obsahem alkoholu. Výzkumníci tento efekt přičítali skutečnosti, že neuroticismus je charakterizován úzkostí a citlivostí na emoce. Silnější alkohol může prohloubit jejich ztrátu kontroly nebo vést k negativním emočním výbuchům. Tito jedinci si pravděpodobně vybírají lehčí vína jako sebeobranu. Možná se tak vyhýbají fyziologickým rizikům spojeným s těžkou opilostí.
Vlastnost, jako je svědomitost, byla odlišná – AI nezjistila žádnou statistickou souvislost mezi touto osobnostní vlastností a preferencí alkoholu. Autoři naznačili, že svědomití lidé bývají disciplinovaní a dbají na své zdraví. To může vysvětlovat, proč si vybírají nápoje s nízkým obsahem alkoholu. Mají však také rádi kvalitu a jsou vysoce cílevědomí, takže si vybírají vína s vysokým obsahem alkoholu kvůli jejich vnímané sofistikovanosti. Tyto konkurenční motivy se pravděpodobně vzájemně neutralizují.
